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阿里:”双十一”商标安家落户于天猫,京东无耻转话题:那些年说好的开放呢?

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双十一购物狂欢节

 

阿里:”双十一”商标安家落户于天猫,京东无耻转话题:那些年说好的开放呢?

“光棍节”摇身变成了购物狂欢节 “双十一网购狂欢节”多人欢喜几家愁。近日关于“双十一”商标上演了网络口水大战。京东商城方面之所以对“双十一”限权使用会比其他电商反应要大,部分原因,那就是京东花费重金打造的双十一期间的宣传广告已被央视强制下架。“双十一”商标上口水大战事件起源于京东广告“瞎淘了吧,同是低价,买一真的,咱上京东”。这广告语明眼一看,聪耳一听就知在贬低淘宝天猫。“瞎淘了吧”,明显贬低同行业品牌。“买一个真的”明显暗指其他品牌为假货,当属《反不正当竞争法》第14条规定的不正当行为。

双十一商标

 

阿里:”双十一”商标安家落户于天猫,京东无耻转话题:那些年说好的开放呢?

飞凡特意去看了下那广告,觉得确实非常低俗,贬低淘宝市场存在假货的意思也相当明显。对于这种广告,飞凡也是相当反感的,这也是为什么今天要写这篇文章的原因所在。你做广告,说你这边有很多优惠,这没关系,如果带有很强欺骗性的引导那就实在不能让人忍受。难道京东上面真的就完全没有假货了吗?

在微博,微信上传出一份《通告函》大致意思是“双十一”商标已安家落户于天猫,其它人不要再动歪脑筋。京东指责称,阿里巴巴给各大媒体发表了一封《通告函》,要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告,原因是阿里巴巴已经注册了“双十一”为自己的商标。“该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。”

据悉《通告函》是否为阿里巴巴官方所发?相关负责人并没有正面回应通告函中内容和阿里巴巴的关系。该负责人称,如果某些电商按照客观事实描述自己的广告,也就不会出现一些纠纷,也许就不会有这份《通告函》。有记者从《通告函》中发现,“该少数电商企业甚至罔顾事实,在广告中使用‘瞎淘’、‘假货’等宣传用语试图将阿里巴巴集团与假冒伪劣相关联,企图降低消费者对淘宝、天猫的信任和喜爱。”这位负责人也坦承,正是某些电商企业对阿里巴巴的恶意中伤和不正当竞争,才迫使阿里通过法律手段维护自身权益。

针对京东商城指责阿里巴巴注册“双十一”商标一事,阿里巴巴集团CEO陆兆禧首次在来往动态中发声作出回应:经历过的企业都知道,因为知识产权缺乏保护意识,企业在发展和走出去的过程中,吃的亏够多了,因此,三年前我们申请这个商标是自然也是必需的事情。“双十一”从来就不属于阿里巴巴,就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样,“双十一”永远都是一个开放的节日。属于一起努力的全体参与者。并表示,阿里注册“双十一”商标是用于防守性质,而非进攻。只有这样,才能保护好这个节日,避免被恶意滥用。“双十一”阿里并未以此限制其他零售商加入,对所有参与者持欢迎态度。但这个节日应拒绝用‘双十一’进行恶意营销,踩压攻击同行的企业,这有违创办这个节日的初衷。

据查证,阿里巴巴早的确在2011年申请注册“双十一”商标,在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标,而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标。 对于“双十一”商标限权使用,相关律师表示,京东等可以做双11活动,只要其活动页面宣传文字,语音,口号等地方不出现“双11狂欢节”和“双十一狂欢节”这两个词语,就不会构成商标侵权。

京东方面竟然还有脸指责说阿里巴巴抢注“双十一”商标,阿里都早已经拿下了“双十一”商标,为什么在前几年的“双11”中都不出所谓的《通告函》,偏偏在今年的双11来临之际出。这可以说是京东自作孽,自家广告以诋毁同行来竞争,最后还被央视禁播,活该啊。懂行的人都知,实际淘宝或天猫有店的商家在京东不一定有开店,而京东上的商家在淘宝或天猫必有店,天猫京东的商品是同商同货不同价而已,真真假假,假假真真。京东的商品都是正品?你们信?反正飞凡是不信。京东广告被禁播的根源只字不提,只在无耻的转话题,那些年说好的开放呢?对于京东的做法与态度,真的只能送它们4个字:无耻京东。

京东这招借力打力用的相当巧妙,引导所有人去指责阿里巴巴的垄断地位,而使得大家忽略广告下架事件。把自身打造成弱者形象,大家始终都是报以同情之心的。在业内人士看来,京东与阿里虽然在“斗法”,但关注点却拧巴了。“京东希望大家关注‘阿里不允许其他企业使用双十一商标’这件事,主动示弱,打苦情牌;但阿里则希望大家关注‘京东在广告中攻击同行’,这其实是不同的概念。

大家都知道双11网购促销是阿里所提说想出来的。既然是阿里巴巴打造出来的品牌,阿里申请注册“双十一网购狂欢节”等商标也无可厚非,理所当然的。在靠知识产权专利为生的那些国家,这也是习以为常。如果把此次事件放在国外这可能存在口水战,而直接升级为法律纠纷案了。

在2009年前11月11日一个普普通通的日子,大家熟知的也只不过是“光棍节”。而到2012年,它却成了一个标志性节点,一个销售传奇,一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。2013年11月11日24时,天猫双十一购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元,刷新2012“双11”创下的191亿元的纪录。而其中,手机淘宝就占了惊人的53.5亿。李克强总理都赞马云:你们创造了一个消费时点。

2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾。“双11”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。围绕这个日子,线上天猫、京东、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身,线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者将达百万。

电商市场存在巨大空间,公关口水赢不了真正未来。电商行业的整体增长空间,未来是巨大的。阿里巴巴的零售交易额早已经突破10000亿,但整个电商行业占据中国零售市场的份额也只有10%左右,而现在的阿里巴巴只是这10%中做的最为成功的。对京东来说,现在的目标应该不是想去如何抢夺阿里巴巴的市场,而是应该携手同心的把整个电商盘子做大。就拿“双十一”来说,这个节日所带来的巨大市场,绝不是阿里巴巴一家能够吃下的。哪家提供的商品足够多,给消费者带来的优惠足够大,物流体系运转足够完善,自然就会更多留住消费者的心。公关战所带来的弱者同情,只能赢得一时口水,而赢不了未来。

某种意义上讲,我也不认为会对即将到来的双十一的人民群众的选择(有影响),不会因为你是双十一商标所有者,所以一定在双十一时上你的网站去买东西,京东、苏宁就不选择,我认为这个好像左右不了消费者的意愿。实际上,“双十一”网购节能有今天的规模,全拜消费者所赐。电商们要做的,不应该是争吵不休、频频引发公关战、口水战、掐竞争对手的脖子,而应该认真思考,如何踏踏实实地,在商品质量、服务和组织上让消费者更满意,比如更高质量的商品、更加真实的价格、更快捷的物流配送、更严格的7天无理由退货。只有把广大消费者伺候舒服了,电商们的未来才能碧水蓝天,这条路才能走的更远。本文由玩魅之恋&飞凡分享发表,最后由九爱七三网编辑发表。

本文最后更新发表时间:2019-11-18 03:12

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